Identité remodelée, présence commerciale repensée, un air de nouveauté souffle sur l’entreprise Cenats. Cenats, c’est aujourd’hui une palette totalement intégrée de savoir-faire de précision, de l’usinage par fraisage, tournage, décolletage ou électroérosion, aux essais sur bancs, en passant par l’assemblage. Et des valeurs fortes : qualité, réactivité, innovation et ancrage local.
Portée par son expérience et une expertise développée depuis plus de 40 ans dans la région de Besançon, forte des défis industriels et organisationnels relevés ces dernières années, elle avait besoin de renouveler sa façon de se raconter, de parler d’elle autrement pour être vue différemment.
Pour l’usineur de pièces complexes à tolérances serrées, l’enjeu principal est de continuer d’exister dans un marché de niche fortement concurrentiel. Une bonne visibilité permet aussi de valoriser la haute technicité de ses effectifs et d’un parc machine récent et diversifié. « Nous sommes dotés de tous les moyens de production sur place, ce qui nous confère une grande réactivité, y compris sur les prototypes. Cela fait partie de notre ADN et nous différencie. Il faut le faire savoir ! », souligne Julien Pessey, responsable commercial chez Cenats.
Identité visuelle et stratégie événementielle : 2 piliers de notre visibilité
Premier axe de cette nouvelle stratégie, la refonte de son identité visuelle. « Nous l’avons voulue plus moderne, plus claire et parlante pour nos clients afin d’affirmer avec plus de pertinence notre positionnement d’usineur de précision, apporteur de solutions intégrées pour des projets du prototype à la série de plusieurs milliers de pièces », indique-t-il encore.
Le second pilier est commercial. Cette nouvelle image, les clients et prospects de l’entreprise pourront la découvrir lors de deux événements industriels majeurs sur lesquels l’entreprise a choisi de se concentrer.
- Global Industrie, qui a lieu chaque année en alternance à Paris ou à Lyon.
- Eurosatory, salon mondial de la défense et de la sécurité.
Un meilleur positionnement pour nos savoir-faire
Julien Pessey détaille : « Global Industrie offre des opportunités dans tous domaines de l’industrie. Eurosatory nous permets de cibler nos clients du militaire et de l’armement. Nous pouvons y rencontre des donneurs d’ordre et des acteurs de rang 1 dans ces secteurs que nous connaissons bien. »
Pour les prochaines éditions, le spécialiste de l’usinage 4 et 5 axes a d’ailleurs choisi d’exposer seul, avec un stand en son nom. « Nous serons placés selon notre cœur de métier, ce à quoi se réfère les clients lorsqu’ils recherchent des partenaires ou des sous-traitants. Nous voulons nous démarquer davantage et le faire avec Cenats ! », reprend-il.
Conforter et diversifier
Le logo et la charte graphique, en cohérence avec le site internet, apparaissent comme autant de leviers pour conforter les marchés existants (aéronautique, défense, énergies) et en conquérir de nouveaux. « Nous souhaitons nous développer davantage dans le luxe et le médical, via l’horlogerie de luxe et les dispositifs médicaux », explique de son côté Théo Lahiani, chef de projet chez Cenats.
D’autant que les donneurs d’ordre de secteurs d’activité aussi exigeants se révèlent sensibles à ces considérations. Une image de marque soignée accroît la visibilité auprès de ces acteurs.
En modernisant son image et en renforçant sa présence sur les salons industriels majeurs, Cenats affirme son ambition : accroître la visibilité de Cenats, récemment restructurée, afin de rester un acteur incontournable du micro-usinage, de l’assemblage et de la métrologie.
